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最近，市民孙老伯向“新民帮侬忙”反映，位于浦东新区康沈路年家浜路的公交车站上，公交候车椅的高度“参差不齐”，设计存在严重偏差，让乘客们无法安全落座。
曾经常年堆放垃圾的小山，如今遍植樱花和绣球，待到春来，花开满山。而不远处的低碳花卉可持续种植基地，则通过对花卉种植废弃物的技术处理，将其转化为种植所需的资源，建立起了产业内部的循环链条，让花卉经济更加绿色、可持续。
印着新潮案牍的国潮对联订单大幅攀升，写满“暴富”“脱单”“喜乐”的道贺盲盒卖到脱销，无东说念主机扮演、演唱会愉快扭捏、民宿欢聚成为新的约聚时势……90后、00后正在用行动重塑全新的消耗逻辑，而春节只是是其中的缩影。
辞旧迎新之际，上不雅智库联和Soul App，沿路拆解了1245个年青灵魂的信得过思法，回复一个中枢问题：在长三角的Z世代眼中，什么样的品牌、什么样的消耗值得被爱？
本次调研面向长三角Z世代群体张开，共回收问卷1245份。受访者年岁位于18–29岁之间的有1164东说念主，占比93.5%，来自江浙沪皖四省市的忖度占比进步80%。
消耗才调最强一代
在应对汇集上，“江浙沪独生子女”是令东说念主保重的身份。从咱们的调研来看，生于中国最富庶地区的这一代年青东说念主资格了中国经济的升起，物资要求好，独生子女比例高，集“全家宠爱于落寞”，他们所处的社会环境和生活资格，使他们愈加自信，也推动他们造成新的消耗价值不雅。
咱们调研的东说念主群中，在任东说念主员有615东说念主，近50%；摆脱功绩者或创业者占比快要三分之一；学生群体占19.5%。
从消耗才调维度看，约60%的群体月可主宰收入在6000元以上。其中，月可主宰收入在6000–10000元之间的受访者占比最高，占比30%。月可主宰收入进步10000元的东说念主数忖度进步30%，有9%的样本暗示月可主宰收入进步20000元。还有16.3%的受访者月可主宰收入在3000元以下，大部分为学生。
在获取消耗信息方面，咱们的调研涌现，有进步70%的年青东说念主通过应对媒体了解品牌和产物的信息，进步45%的东说念主通过电商平台获取信息，而通过线下门店获取信息的东说念主仅有26%。行为数字期间原住民的Z世代，信息获取渠说念仍是与汇集空间深度绑定，其中应对媒体成为首选和主流。
但咱们的调研闭幕也涌现，应对媒体对Z世代的影响是双向的，一方面，他们深受应对媒体和Kol的影响，另一方面，他们又对以“种草”为典型的数字化营销保执警惕。
这种步履背后，是一种愈加复杂、防守性更强的绪言心态与消挂牵智。Z世代深知算法保举的交易逻辑，也亲历过“照骗”“滤镜”“软广”的各样罗网。应对媒体对他们而言，不是单向灌注的种草机器，而是一个需要主动筛选、批判使用，甚而可能被反向运用的信息平台。
接下来，咱们将走进具体的消耗场景，解开Z世代的消耗密码。
“OOTD”类消耗：中国元素成为中枢蛊惑点
“OOTD”是英文“Outfit of the Day（本日穿搭）”的缩写，行为穿搭博主的流行语普通出现时年青东说念主的汇集空间。
“OOTD”行为消耗品，零散了日常的衣服鞋子，还包括首饰和化妆品，以及各样功能性的用品。如本年大火的滑雪服，老牌黄金首饰店推出的联名金票和手环等，王人是年青东说念主OOTD的消耗热门。
咱们发现，Z世代在“OOTD”上的年度预算以中等消耗为主。进步四成受访者预期年开销在3000元以内，其中18.31%按捺在千元以下，同期，进步63%的受访者会因为性价比高而选拔一个品牌。这暴露Z世代字据自身经济景况与作风需求进行分层消耗，大部分情况下保执感性消耗，同期安祥为想象感或品牌调性支付溢价。
在咱们的调研中，长三角Z世代最流行的“OOTD”品牌前十分裂为耐克、香奈儿、周大福、安踏、欧莱雅、老凤祥、兰蔻、回力、爱马仕、路易威登。
国外大牌与国货经典并存，不少年青东说念主越来越将中国元素行为中枢蛊惑点之一。回力以高性价比和复旧潮水感赢得年青群体青睐，周大福老凤祥等金饰品牌则凭借年青化想象如阴凉古法金、IP联名，告捷打入Z世代日常捎带场景。调研涌现，“比较国外化，我更敬重品牌的中国元素”这一不雅点赢得了63.33%的招供，近40%的东说念主暗示绝顶招供，对比其他不雅点赢得了最高的概述得分，暴露中国元素仍是成为年青东说念主的深度认同。
此外，Z世代的品牌忠诚度也发生了真切变化，如若品牌无法看守蛊惑力，他们会绝不盘桓地转向其他品牌。调研中，58.31%的东说念主认同“我更倾向于尝试新品，而不是叠加购买某一品牌”这一不雅点，35.5%的东说念主暗示绝顶认同，这暴露有三分之一以上的Z世代并莫得将消耗步履与具体的品牌绑定。相似的，这批年青东说念主关于“明星代言”“曝光度和流量”不再伤风，10%以上的东说念主暗示“绝顶不认同”，一定进度上反应了Z世代自信自我的消耗不雅念，他们心里自有一杆秤来判断得与失、是与否，每个东说念主心中的尺度又不一样，且时刻处在变化当中。
“好意思好生活”类消耗：民俗绑定便难调动
在咱们调研中，长三角Z世代正将消耗要点从“领有物品”转向“优化生活”，安祥为省时、省力、熏陶体验感的作事与产物付费，中枢在于把平凡日子过满足。
因此，本次调研把外卖、家居、日用等作事和物品消耗，归结为“好意思好生活”类。
调研涌现，好意思好生活类消耗的年度预算以中低为主，3001-8000元、1001-3000元、1000元及以下三个中低区间忖度占比超58%，是刚需消耗的中枢带，对应“够用就好”的需求；25001元以上高预算区间占比约15%，指向智能设立等“恒久价值型”消耗。这种分散既体现了Z世代刚需优先的感性，也隐藏品性升级的需求，是他们用消耗投资好意思好生活的中枢体现。
咱们调研了Z世代在“好意思好生活”磋市集景中消耗过或了解过的品牌，闭幕涌现：好意思团、淘宝、京东三大概述作事平台稳居前三，领略度均超50%；紧随自后的是饿了么（现已改名为淘宝闪购）、小红书、拼多多、盒马等垂直平台；在什物品牌中，飞利浦、公牛、曙光文具、飞科、戴森、维达、蜂花等推崇杰出。总体来看，什物类举座领略进度不如作事类，这标明Z世代关于生活作事平台高度敏锐，适当其数字原住民的身份。
关于什物类品牌来说，咱们发现，安全健康是不行和洽的底线。56.14%的Z世代绝顶认同在选拔家居商品时应将“保险安全，不危害健康”列为重要成分。不管是插座、电板的技能保险如故宠物食物的安全性，安全成为Z世代好意思好生活图景中的中枢重要词。
值得重视的是，蜂花、白猫等老字号赢得进步10%的年青用户选拔。“体验感好，品性可靠”是老字号在Z世代心中地位上升的原因。调研涌现，58.15%的东说念主暗示会在选拔品牌的时刻“倾向于老字号品牌”。
跟着生活作事类平台占据Z世代生活方方面面，“民俗绑定”成为Z世代选拔品牌的中枢成分。41.77%的Z世代暗示，选拔某一世活作事平台的原因是“养成了使用民俗”。在使用体验方面，“APP使用了了盛开，体验感好”“配送准时，退款陈诉等相应实时”“平台信息信得过准确，告白少”，三者的选拔比例均在40%以上，甚而进步了“平台提供的优惠行径多”这一选项。这标明，了了盛开、售后保险完善、告白信息少的作事平台，一朝让年青东说念主养成使用民俗便很难被更换。
“文化潮玩”类消耗：“悦己”和“保值”同等广宽
瞻望中国潮玩市场总价值在2026年将达到1101亿元，市场的高速发展，行为中枢受众的Z世代正在变得更为“防范”和“抉剔”。
从预算来看，Z世代在文化潮玩上插足最多的两个区间为501—1000元和1001—3000元，约45%的受访者瞻望年度开销在1000元以内，高预算群体多围聚于重度玩家，有9%的东说念主安祥拿出10000元以上的预算插足到潮玩类消耗，他们可能在我方心爱的IP上束缚投资。尽管总体预算不高，红藤网配资但筹商到单价，文化潮玩类消耗无疑是一个消耗群体限度广、黏性高、消耗意愿强的品类。
咱们调研了长三角Z世代在“文化潮玩”场景中熟练或消耗过的品牌，主要包括“ACG”运筹帷幄的IP背后的企业和潮玩品牌。闭幕涌现：腾讯、网易、哔哩哔哩、迪士尼、泡泡玛特领跑；领有浩繁顶级IP的米哈游、日本游戏巨头任天国、推出莫比乌斯等数字文创的Soul、推出大热IP“黑传闻”的游戏科学等均进入前十品牌。
“情谊共识”与“二手保值”险些同等广宽。调研涌现，58.56%%的Z世代认为“IP变装多情谊共识”是购买的重要成分，而36.95%的受访者敬重“在二手市场有保值或增值空间”。一方面，IP的情谊深度成为品牌溢价的中枢起首。Z世代不再得志于上层想象，而是追问：“这个变装有故事吗？它能否让我代入？”一个IP之是以能告捷跨界至实体潮玩，重要看其能否构建丰润的变装弧光。这种由内容运转的认同，使得用户安祥支付远高于成本的价钱。调研涌现，超50%的东说念主暗示“我合计文化潮玩类消耗品价钱不是最广宽的”。
另一方面，二级市场的活跃赋予了潮玩“可流通、可增值”的钞票属性。在得物、闲鱼等平台上，热门系列的荫藏款、按捺款价钱常翻数倍甚而数十倍，年青东说念主会斟酌IP热度趋势，像分析股票一样评估一款潮玩的增值后劲。潮玩从“悦己消耗”延长为“轻钞票建设”。不论是大热话题“Labubu”，如故新晋顶流“星星东说念主”，抑或是很早就爆发储藏热的“积木熊”，王人在二手平台上掀翻过交游飞腾。而Labubu系列价钱大跳水，也令东说念主知晓到其钞票属性桀黠变动的一面。
此外，Z世代消耗者正在变得“抉剔”，以尖刻的尺度凝视产物想象、材质工艺、IP内容与玩法机制。调研涌现，对“我心爱的品牌在产物想象、玩法或材质上执续鼎新，是行业的潮水引颈者”这一不雅点，进步38%的东说念主暗示“绝顶认同”，暴露Z世代已将“鼎新才调”视为选拔品牌的首要尺度之一。当品牌无新剧情、新玩法、新材质，即便IP再热，也难以激起购买欲。
“科技前沿”类消耗：越硬核越好卖
字据统计数据，2025年前三季度，浙江名额以上单元可一稔智能设立分裂同比增长105.6%，上海新式消耗加速发展，IP+消耗和东说念主工智能+消耗等备受青睐，安徽省智高东说念主机消耗增长75.0%。科技消耗正在成为长三角新的经济增长点。
从预算来看，Z世代在科技产物上的插足盛大较高且筹画性强。约40%的受访者瞻望年度开销在5000–20000元之间，部分有购车需求的东说念主，或是科技产物需求较多的东说念主群，插足进步10万元，这部分东说念主占比进步15%。高预算是因为科技产物的附加值较高，且换新需求横暴。技能仍是成为年青东说念主生活的“基础步调”—— 它决定了生活的成果、安全与幸福感，是他们对 “更好生活” 的直不雅追求。
咱们调研了长三角Z世代在“科技前沿”品类中熟练或使用过的品牌，闭幕涌现：苹果、华为、小米稳居前三，组成Z世代眼中的“科技三巨头”；大疆、vivo、OPPO、特斯拉、三星、联思、索尼紧随自后。值得重视的是，国产物牌居多，这不仅反应了Z世代对科技品牌的领略倾向，亦然中国科技实力熏陶的体现。在驰名度较高的品牌里，除了比较常见的手机、PC等厂商，也有荣泰、鲸鱼机器东说念主等科技推拿类和机器东说念主品牌，体现了Z世代在科技规模消耗的各样性活力。
消耗趋势中，诡秘安全比黑科技更广宽，“用户诡秘保护” 认同度全场景最高，54.06%的受访者敬重“售后技能缓助”，45.62%的东说念主会优先选“和我方现存设立能联动”的品牌，苹果生态、华为鸿蒙的用户黏性权贵。
从调研数据看，“科技鼎新水平高、技能蛊惑力强”以54.62%的占比成为选拔品牌的首要原因，对“品牌在中枢技能上执续鼎新”这一不雅点“绝顶认同” 的受访者占比达42.25%。手机是否能精确识别语音教唆？耳机能否扫尾无感降噪？腕表能否准确监测就寝质料？这些体验的优劣，平直决定了生活的成果与舒按捺。
另外，在年青东说念主眼中，科技产物不仅需要好用，更要有价值不雅。调研涌现，“品牌应该运用科技为生活创造更多幸福感” 的平均认同分达4.16分，“绝顶认同”占比 48.27%。在他们看来，“带来幸福感”、“能创造价值”的技能，才是值得执续用钱的科技。
“东说念主间烟火”类消耗：安全和健康最受感情
东说念主间烟火气，最抚凡东说念主心。吃喝这件“小”事，在Z世代里正在变成可共享的蓦地、可承载的文化记号、诊疗感的小确幸。
从预算来看，Z世代在餐饮上的插足呈现高频次、总和可不雅的特征。进步50%的受访者瞻望年度开销在5000元以内，但仍有近四分之一的东说念主筹画插足10000元以上，其中7%进步5万元。高预算群体多围聚于两类东说念主：一是热衷探店打卡的“好意思食博主型”用户，二是将聚餐视为中枢应对时势的王人市后生。这标明Z世代正在将餐饮消耗从“活命必需”升沉为情谊投资与应对基建。
咱们调研了Z世代在餐饮场景中熟练或光顾过的品牌，闭幕涌现：霸王茶姬、海底捞、蜜雪冰城位列前三；瑞幸、茶百说念、古茗、沪上大姨、正新鸡排、茅台、雀巢紧随自后。地域特征在此场景中尤为杰出，长三角用户对霸王茶姬、古茗、沪上大姨、正新鸡排等原土企业品牌领略度较高。
另一个权贵的趋势是奶茶和新茶饮品牌占据多半。据红餐产业斟酌院调研，72.6%的Z世代消耗者暗示其每周王人会购买现制饮品，其中，以2～3天一杯和4～7天一杯为消耗频率的Z世代消耗者占比分裂达到32.1%和26.2%。
调研涌现，52.85%的Z世代将“安全与健康”列为首要考量成分，远超“价钱实惠”或“口味”。Z世代对餐饮安全的相配严慎解释了为何餐饮品牌尤其是外卖行业主动鼓舞“明厨亮灶”、“食材溯源”。值得重视的是，在有筹画影响成分排序中，“大师点评、小红书等平台评价风雅”排行靠后，而方便性是选拔的广宽成分，48.27%的东说念主优先选“地段近”的店。
“城市柬帖”属性成为新蛊惑力。40.24%的受访者认为“代表腹地秉性或城市潮水”绝顶广宽。一杯拿铁、一屉小笼、一碟串串，早已零散食物自己，成为可触摸的城市记号。41.2%的东说念主敬重“能熏陶心情的小确幸”，这意味着餐饮品牌需兼具文化记号价值与心思疗愈功能。
“品牌应该难得‘低脂’等健康饮食时势”赢得4.01的平中分，41.93%的受访者暗示“绝顶认同”。应对媒体上“一周减脂餐打卡”“无麸质饮食共享”等内容热度居高不下，用户通过晒餐盘、测体脂、记载率领量构建“健康东说念主设”。这种“可展示的自律”让低脂饮食从个东说念主选拔变为应对老本，吃一顿低卡餐，不仅是对我方的厚爱，亦然向一又友圈传递“我正在好好生活”的信号。
长三角“Z世代”眼中的上海品牌：亲民、求实、有品性
当被问及“你眼中的上海品牌”时，Z世代说起最多的品牌既在猜想之中，又在思象除外。
沪上大姨、老凤祥、和平饭馆、大白兔、上汽、光明乳业、迪士尼、百雀羚、特斯拉、回力、小杨生煎、老庙黄金……这份名单里有百老迈店，有国外巨头，有新消耗网红，也有上海东说念主从小吃到大的“街坊邻居”。它们共同组成了一幅上海消耗品牌的立体图景：既有历史厚度，又有国外视线；既有烟火气味，又有潮水基因。
亲民、求实、品性保险，是调研中长三角年青东说念主对上海品牌共同的印象。比较国外大牌，上海品牌莫得过高的品牌溢价，比较普通白牌，又有品性和文化背书。这种“中和但不通俗”的定位，未必击中Z世代的甘好意思点：行为受过风雅解释的一代年青东说念主，他们不屑于狂热的恣虐消耗文化，间隔告白制造的消耗慌乱，他们前卫有活力，有品尝会享受，降服“省钱而不降品位，省钱而不失机尚，省钱而不减体面”的三大消耗原则，心爱按照我方的目光去寻找高质却平价的产物。
值得重视的是，长三角的Z世代对上海品牌有着浓烈的情谊，他们但愿这些陪同我方成长的品牌变得更好：
第一，把“性价比”和“品性”紧紧焊死。
“性价比高”“品性第一”“把产物想象好”“保质保量”——这些高频词直指一个中枢诉求：Z世代不错接纳品牌溢价，但前提是产物自己过硬。
“不卖太贵”“价钱亲民”不是要求上海品牌走廉价道路，而是但愿品牌在订价时保执忠心。Z世代对价钱的敏锐，骨子上是对“价值匹配度”的敏锐。他们不肯意“只买贵的”，但安祥为想象、为品性、为心思价值支付溢价。上海品牌需要在“高端化”和“亲民感”之间找到均衡点——既要进取走得起，也要向下够得着。
第二，鼎新是必须的，但不要丢了“初心”。
“多多鼎新”“个性化”“不忘初心”这三个词并排出现，揭示了Z世代既但愿上海品牌与时俱进，又微弱它们在追潮水的经由中丢了魂。他们对老字号的期待，不是“变年青”那么粗浅，而是“带着底蕴年青”。回力的复旧回潮、大白兔的跨界联名、老凤祥的IP配合……之是以能打动年青东说念主，恰是因为它们在鼎新的同期守住了品牌的根。
“加强文化传播与品牌故事讲述”“把咱们中国的文化产物推向国外”——这些建议背后，是Z世代对中国元素的难得，但他们要的是“可感知的文化”，而不是“喊标语的文化”。更广宽的是，他们但愿上海品牌带着中国烙迹进行鼎新性的龙套，走向国外。
第三，在智能设立等重点赛说念最初龙套。
受访者明确建议，上海品牌应“优先在化妆品、食物、智能设立等规模造成龙套”。这些赛说念之是以具备龙套后劲，既因为它们对应着Z世代的高频消耗场景同顺花配资，也因为它们承载着上海品牌的历史蕴蓄与产业基础。通过在这些规模最初打造标杆案例，上海有望逐渐构建“品性生活品牌高地”的心智领略，让“上海品牌”从地域标签升级为价值记号。
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