涌融资本 21驳斥丨体验经济为何流行？

与诸多仍未实现盈利的人工智能初创企业不同，Synthesia凭借人工智能生成虚拟形象技术，在企业培训数字化转型领域开辟出了一条高盈利赛道。这家总部位于伦敦的企业已斩获博世、默克、思爱普等一众大型企业客户，并于 2025 年 4 月实现年度经常性收入突破 1 亿美元的里程碑。

大盛策略

高廷帆（都门经济贸易大学经济学院副教养、中国买卖经济学会理事）

　　近一段期间以来，许多东说念主聊起徒然时的话题不再是“在昨晚直播间里抢了什么”，而是“上周末去了那儿”。可能是一场音乐节，一次烹调体验课，一个维执周末市集，或者干脆即是春天里一回说走就走的城市溜达。

　　这并不是独属于一线大城市的糊口样式变迁。2026年前两个月，中国劳动零卖额增速跳跃商品零卖额3.1个百分点，文学闲隙类零卖额两位数增长。徒然的重点正在从屏幕里的商品转向糊口中的体验。春节假期世界出游近6亿东说念主次，破耗超8000亿元，双创历史新高。本年1月，国务院办公厅印发《加速教学劳动徒然新增长点职责决议》，将厚谊式、体验式劳动列为重点教学边界。在本年的两会上，文化和旅游部磋磨细腻东说念主更是平直暗意，“体验经济”正辞世界边界内流行开来。

　　关于成长于i世代（智高手机提升的时期）的年青徒然者而言，他们从小被电子屏幕环绕，在算法推送的信息流中长大。碰劲因为如斯，今天的徒然主力东说念主群对“实在”有着一种近乎本能的渴慕。比起再多领有一件尺度化的商品，他们更思要一段不错躬行参与的、带有感官质感的、能够界说“我是谁”的履历。风靡民众的TeamLab（数字本事为中枢引子，强调千里浸式体验）让徒然者花25好意思元光脚走进一个数字池塘，内容上靠的不是背后的本事有多酷炫，而是它同期提供了三样东西：一段脱离正常的感官体验、一种“我参与了艺术创作”的主体感、一套“出片”的应付素材。这三样加在一王人，才是年青东说念主实在烦扰买单的体验。

　　体验经济快速发展于i世代的偏好变化与中国徒然市集从商品启动向体验启动切换的节点。当东说念主均GDP跨过1.3万好意思元门槛，徒然行径从“有莫得”转向“好不好”、从物资占有转向精神得志，是列国经济发展中反复考证的一般规则。经济学家通常用徒然结构升级来形色这一历程；但换个角度看，它内容上是经济发展的重点从“物”总结到“东说念主”。徒然者不再只是坐褥线结尾的购买者，而是统共价值链条的着手。每个东说念主的感受、记念和参与本人，即是企业需要去创造的一份居品。体验经济之是以不会是一阵风，恰是因为它适应的不是某个流行趋势，股票配资十大平台而是经济发展到一定阶段后，东说念主本人重新成为买卖叙当事人角的势必总结。

　　不外，体验经济面前最大的挑战，不是需求不及，而是供给端的同质化。这座城市的千里浸式脚本杀和那座城市的险些一模相通，本年春天的花海打卡到秋天可能依然被“复制”到了许多城市。体验升级，不单是是重新装修、加几块LED屏、写几句俏皮的顺溜溜、搞一个打卡点。只是依靠“我在某地很思你”的外壳，无法组成打动东说念主心的体验。要知说念，体验经济的高溢价建树在不可替代性之上。一朝体验本人也能被批量复制，它就不再是“体验”，只是一种包装更缜密的劳动，随即会重新堕入价钱竞争。

　　实在启动复购和口碑的，是商家能不行围绕居品和行业学问，搭建一套执续输出的内容体系：让徒然者在这里不仅徒然，况兼学到东西、感受到故事、产生应付货币。以位于泰国清迈的一家泰餐学校为例，这里莫得任何高技术，甚而莫得一间像样的餐厅。搭客上昼被接到当地传统市集选购食材，到农场辩认香茅、南姜、蝶豆花，然后在露天厨房里亲手作念一顿冬阴功和芒果糯米饭，终末坐在稻田边吃掉它。这里提供的是相通任何连锁品牌都无法复制的东西：走进一个实在的泰北家庭，用家传配方作念一顿饭。访佛的买卖形态恰好是中国许多中小企业不错收拢的契机：基于居品为徒然者创造独此一处的互异化体验。

　　在工业化高度发展的今天，体验经济的兴起关于东说念主类社会发展而言，不详具有愈加深远的道理。在尺度化的徒然行径以外，徒然者看成有感官、有记念、有故事的完统共体，其价值正被市集重新发现和招供。夙昔二十年，中国建成了民众效果最高的商品供应链和电商基础规范，惩处了让14亿东说念主买取得、买得起的问题，将来更要津的则是怎样让中国徒然者买得好、过得更成心思意思。体验经济的快速发展，反应出中国徒然市集的思象空间正在大开。这是中国经济下一个十年最值得期待的增长叙事之一。